Der Spanier mags gerne kühl ♣

Coca-Cola´s Erfahrungen mit spanischen Kühlsystemen
Bei der Markteinführung ihrer 2-Liter-Flasche in Spanien
hatte das Marketing-Team nicht bedacht, dass zum Zeitpunkt der Markteinführung die meisten Spanier nur kleine Kühlschränke besaßen, in denen die Flasche nicht hineinpasst.
Lauwarm wollte niemand die süße Limonade trinken.
Die Einführung misslang.

>>> meine zwei Pfennig
Marketing-Kampagnen basieren auf Informationen rund um das Produkt. Dazu gehören Verpackung, [...]

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In Japan floppte McDonalds Idee ♣

Weiß, die Farbe der Unschuld?
Vor einiger Zeit erlitt der McD-Konzern mit einer Werbekampagne in Japan Schiffbruch. Grund dafür war das Maskottchen des Konzerns, der Clown „Ronald-McDonald“, welcher üblicherweise mit einem weißgeschminkten Gesicht auftritt.
In Japan ist ein weißgeschminktes Gesicht aber ein Synonym für den Tod …
Die Kampagne schlug fehl.
Eine fatale Annahme ist, zu denken alle dächten [...]

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Die Missachtung regionaler Gepflogenheiten hatte Folgen ♣

Ein amerikanischer Waschmittelhersteller
Dieser schaltete Mitte der 80er Jahre eine Anzeige in den arabischen Ländern,
die Wäscheberge als Motiv hatte. Links einen Berg schmutziger Wäsche, das Produkt in der Mitte und rechts als Ergebnis einen Berg sauberer Wäsche.
Was aber nicht beachtet wurde:
Araber lesen von rechts nach links.
Das Produkt floppte.
Mit einer umfassenden interkulturellen Recherche im Vorfeld wäre dieser [...]

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